品牌是所有公司的標志，所有企業都需要記住的品牌商標，一般企業的主要想法是自己直接注冊商標，基本上需要幾千元。但有許多企業并不選擇直接注冊商標的方式，而是愿意花數萬塊購買商標，為什么愿意高價去買呢?這恰恰說明了商標轉讓的優勢，為什么在這么貴的情況下還選擇商標轉讓。

一、商標注冊存在著一定的失敗風險。

從商標局收到商標申請文件之日到計算機數據庫檢索商標申請文件需要一定的時間，這種信息輸入周期即使在商標局內部也是無法回避的，對外一般為3~6個月，這僅僅是商標申請本身的基本信息，也就是通常所說的查詢盲區。

二、審查人員主觀判斷的危險性

這個危險看起來是主觀因素強烈的，無法避免。商標評審委員也有更換的時候，新一批的評審委員自然缺乏經驗和知識。這種風險并不能通過提出報告來簡單地規避，而且法律還規定，審查者在審查過程中，可根據個人的理解而自由判斷。我們在實踐中經常遇到的情況。

三、可能的反對意見風險。

我國法律規定了商標異議，對于已由商標局主動審查并經初步審查通過的商標，通過《商標公告》的形式向社會公開征求公眾意見后進行被動審查的法定程序，任何人如果對已經初步審查通過的商標有異議，并有明確的理由，均可在初步審查通過之日起3個月內向商標局提出異議申請，異議申請被撤銷，并被駁回。