近日，上海首個公益性商標品牌評估模型正式在上海市知識產權局官網和官微同時上線。該模型也是全國范圍內首個由省級知識產權部門主導開發的面向社會應用的知識產權評估工具。

　該模型從公益性、普惠性和指引性出發，為企業、銀行、園區等不同主體提供了一個統一權威、操作便捷的商標品牌評估模型，對于深化商標品牌金融服務創新、優化商標品牌運營服務具有重要積極意義，有助于企業加強商標品牌資產管理、激活商標品牌無形資產價值，推動銀行商標品牌質押融資以及促進提升園區品牌引進孵化績效等。

　該模型由上海市知識產權局牽頭立項并由上海東方品牌文化促進發展中心承接，聯合環球互通品牌服務有限公司、上海市資產評估協會和上海立信、富申、美評等資產評估有限公司，中國銀行、上海銀行、上海農商銀行、興業銀行等8家全國性和地方性銀行以及中南財大、上海財大、上海社科院等相關法律、商標、金融等領域的專家共同開展研究、設計模型。在兩年的研究測試期內，課題組先后走訪調研了八家銀行、十個園區和三十家企業，召開了六次項目推進會和一次專題論證會，并選取了二十三個商標品牌進行評估測試。

　據介紹，同樣質量的商品，其功能性所帶來的價值差異基本不大，但是不同的商標品牌賦予相同商品功能性之外的品牌溢價可能會差異非常大。該模型從商標品牌價值內涵入手，將創新性與可操作性相結合，全面考慮商標品牌創造、運用、保護和管理的多維度，并充分體現企業在行業內的發展情況和對社會經濟的貢獻度。

　為更準確地反映中國市場競爭情況和商標品牌發展需求，該模型在主要借鑒了收益法與Interbrand評估法的基礎上，進一步加強了商標品牌強度修正分析，將商標品牌強度修正因素擴充到十五個：商標品牌美譽度、商標品牌保護力度、商標品牌推廣投入度、商標品牌獨創性、商標品牌美好度、商標許可活躍度、商標注冊時長、商標品牌管理力度、企業管理力度、商標及與其相似商標的知曉度、相關類別的保護品類覆蓋度、商標核定使用范圍、企業生命周期、行業（市場）地位、政策支持度。

　同時，考慮到傳統資產評估收益法模型的評估過程比較復雜，對于非評估專業的使用者來說較難操作，因此模型采用統計等數學方法，參照不同行業的經濟參數指標，建立了內在市場指標體系。模型使用者只需提供被評估商標品牌的基本信息和財務數據，模型將根據商標品牌所在行業、市場地位等因素自動匹配相應的指標參數并代入公式，即可估算出商標品牌的大致價值，顯著提高了模型的可操作性。

　來源：上海市知識產權局官微

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